은행권의 '러닝 금융' 경쟁이 본격화되고 있다. 제미나이 생성 이미지 [출처=구글]


최근 러닝과 걷기 등 운동을 금융과 결합한 상품과 서비스가 잇따라 등장하면서 은행권의 '러닝 금융' 경쟁이 본격화되고 있다. 단순 이벤트를 넘어 운동 데이터를 금리 혜택과 연결하는 구조로 진화하면서 2030세대를 겨냥한 라이프스타일 금융 전략이 확산되는 모습이다.
◆'운동하면 금리'…신한·KB 경쟁 구도 형성
31일 금융권에 따르면 KB국민은행은 다음달 초 누적 러닝 거리를 충족할때마다 우대금리를 제공하는 적금상품을 출시할 예정 릴게임방법 이다. 최고금리는 7% 이상이 될 것으로 전망된다. 
신한은행은 지난달 10만좌 한도의 '신한 운동화 적금'을 선보였다. 월 최대 30만원까지 납입 가능한 1년 만기 상품으로, 결제 실적 등에 따라 최고 연 7.5% 금리를 제공한다. 건강플랫폼인 '신한 20+뛰어요' 또는 '신한 50+걸어요' 서비스 가입을 완료해야 우대금리를 받을 수 있 모바일릴게임 다.  

하나은행은 러닝은 아니지만 현재 걷기 데이터를 활용한 '도전 365적금'을 운영 중이다. 가입 후 11개월 동안 365만보 이상을 달성하면 최고 연 4.3% 금리를 제공하는 구조다. 최대 월불입한도는 20만원이다. 




바다이야기무료KB국민은행은 오는 5월 'KB스타런' 마라톤 행사를 개최할 예정이다. [출처=KB국민은행]


◆KB, 마라톤·카드까지 확장…러닝 접점 다변화
KB국민은행은 상품에 그치지 않고 러닝을 활용한 고객 접점을 가장 적극적으로 확장하고 있다. 
KB국민은행은 지 바다이야기고래 난달 모바일 앱 KB스타뱅킹에 러닝 연계 서비스 '달리자'를 도입한 데 이어, 오는 5월 3일에 서울 여의도 한강공원 일대에서 'KB스타런' 마라톤 행사를 개최할 예정이다.
신청자 중 총 6000명의 참가자를 선정했고 러닝 티셔츠, 레디백, 양말 등으로 구성된 굿즈 패키지가 제공되며, 완주자 전원에게는 메달과 함께 기념 굿즈가 수여된다. 릴게임5만 또한 행사 당일에는 다양한 체험형 이벤트도 운영해 참가자들에게 풍성한 즐길거리를 제공한다. 
특히 참가비 전액을 굿네이버스에 기부하는 방식으로 가치소비 요소를 반영했다.
같은 금융지주 계열사인 KB국민카드도 러닝 특화 카드 상품을 출시하며 관련 소비 영역까지 확장했다.
금융권에서는 KB금융이 플랫폼, 이벤트, 금융상품을 결합해 러닝을 중심으로 한 생태계를 구축하려는 전략으로 보고 있다.
◆'러닝 문화' 확산…금융, 고객 생활 패턴 반영
은행권이 러닝에 주목하는 배경에는 2030세대를 중심으로 확산되고 있는 러닝 문화가 있다. 러닝 크루와 SNS 인증 문화가 결합되며 하나의 라이프스타일로 자리 잡았고, 스포츠·건강 관련 소비도 함께 증가하고 있다.
금융사들은 이를 활용해 고객의 일상 속 접점을 확대하고 있다. 운동 기록 관리, 챌린지, 금리 혜택 등을 결합하면 앱 이용 빈도와 체류시간을 동시에 늘릴 수 있기 때문이다.
한 금융권 관계자는 "최근 금융은 상품 중심에서 벗어나 고객의 생활 패턴을 반영하는 방향으로 변화하고 있다"며 "운동 데이터를 활용한 금융상품은 참여도를 높이고 고객 충성도를 강화하는 수단이 될 것"이라고 말했다.