【베이비뉴스 최규삼 기자】
'유아동브랜드 트렌드'는 빠르게 변화하는 육아용품 및 유아동 브랜드의 흐름과 신제품 동향을 파악해 전하기 위해 기획된 코너다. 안전성과 기능성을 강화한 신제품, 친환경·저자극 소재 확대, 스마트 육아용품 도입, 가성비 브랜드 경쟁, 부모 편의성을 높이는 디자인 개선 등 다양한 이슈 가운데 아이의 건강과 발달에 도움을 주면서도 양육자의 부담을 덜어주는 실질적인 정보를 중심으로 선별해 소개한다.
◇  "아이 울음소리 늘었다"… 출산율 반등에 육아앱도 함께 켜졌다



릴게임다운로드 국내 앱 사용 현황 데이터를 기준으로 사용자 상위 육아앱 16개를 분석한 결과, 10개 앱이 MAU(월간 활성 사용자)와 DAU(일간 활성 사용자) 모두 상승한 것으로 나타났다. ⓒ쑥쑥찰칵


지난해 우리나라 합계출산율이 0.8명대를 회복하며 4년 만에 반등에 성공했다. 2024년 9년 만의 첫 반등 바다이야기게임장 이후 2년 연속 상승세를 이어간 결과로, 지속적인 저출산 기조 속에서도 새로운 흐름이 감지되고 있다는 점에서 주목을 받고 있다. 이 같은 흐름은 출생아 수와 직결되는 육아 관련 디지털 서비스 시장에도 고스란히 반영되는 모습이다.
국내 앱 사용 현황 데이터를 기준으로 사용자 상위 육아앱 16개를 분석한 결과, 10개 앱이 MAU(월간 활성 신천지릴게임 사용자)와 DAU(일간 활성 사용자) 모두 상승한 것으로 나타났다. 3개는 전년과 유사한 수준을 유지했으며, 하락세를 보인 앱은 3개에 그쳤다. 전체의 62.5%에 해당하는 앱이 동반 성장한 셈으로, 출산율 반등이 단순한 통계를 넘어 육아앱 생태계 전반의 사용자 확대로 이어지고 있음을 보여주는 결과다. 상승세를 기록한 10개 앱의 MAU 평균은 약 24%, 오션파라다이스릴게임 DAU 평균은 약 25%로 나타나며 ▲임신·태교 정보 수요 ▲아이 건강·성장 기록 ▲가족 간 육아 공유 등 다양한 육아 디지털 니즈가 고르게 성장하고 있는 것으로 풀이된다.
이 같은 시장 흐름 속에서 AI 육아 기록 솔루션 '쑥쑥찰칵'의 성장세가 특히 두드러진다. 2025년 1분기 대비 2026년 1분기 기준, 쑥쑥찰칵의 MAU는 69% 황금성오락실 , DAU는 90.3% 상승하며 분석 대상 16개 앱 가운데 MAU·DAU 모두 압도적인 1위 성장률을 기록했다. 상승세 앱 평균 대비 MAU는 약 2.9배, DAU는 약 3.5배에 달하는 수치다. 특히 DAU 상승폭이 MAU를 크게 웃돈다는 점은 신규 유입뿐 아니라 기존 사용자들의 일상적 활용도와 재방문 빈도가 함께 높아지고 있음을 의미한다.
◇ SAMG엔터, 키덜트 완구 시장 공략… '미니특공대 레거시 에디션' 출시



티라노썬더 레거시 에디션_목업 샘플 사진. ©SAMG엔터


㈜에스에이엠지엔터테인먼트(대표 김수훈, 이하 SAMG엔터)가 키덜트 시장을 겨냥한 '레거시 에디션' 라인업을 새롭게 선보이며 IP 비즈니스 확대에 나선다. 첫 제품으로 자사 메가 히트 IP인 미니특공대 시즌3 '슈퍼공룡파워'의 대표 메카를 프리미엄 사양으로 리뉴얼한 '티라노썬더 레거시 에디션'을 출시한다.
티라노썬더 레거시 에디션은 공룡 외관의 차량과 로봇을 넘나드는 2단 변형 메카 '티라노썬더'를 기반으로 제작됐다. 기존 완구의 한계를 넘어선 수집형 하이엔드 라인을 표방하며, 근접 무기 '썬더블레이드'와 방어 장비 '티라노실드'를 추가해 원작과 차별되는 세련된 디테일과 기능을 구현했다. 또한 각 부위의 관절 가동 범위를 넓혀 썬더블레이드를 양손으로 쥐는 등 고난도 자세 연출이 가능하도록 설계된 것이 특징이다.
이달 초 SAMG엔터 남아제품팀은 소셜미디어 X(구 트위터)를 통해 개발 단계의 테스트 샘플을 선공개하며 온오프라인 팬덤의 뜨거운 기대감을 끌어냈다. 당시 공개된 샘플은 견고한 관절 구조를 고려한 세밀한 디테일로 "일반 완구 수준을 넘어 성인 컬렉터들의 요구까지 정확히 관통했다"라는 평가를 받았다.
최근 완구 업계에서는 어린 시절 즐기던 캐릭터나 로봇으로 향수를 향유하는 '키덜트' 소비층이 핵심 수익원으로 부상하고 있다. 특히 구매력이 높은 30·40대 부모 세대가 자녀와 취미를 공유하며 로봇 완구 및 피규어 시장의 성장을 견인하고 있다. 특히 온라인 커뮤니티와 전문 리뷰어 사이에서도 SAMG엔터의 미니특공대 시즌7 '최강공룡' 시리즈는 특유의 조형미와 완성도로 이미 두터운 성인 팬층을 확보하고 있다.
◇ 마미톡, '입점사 성장 프로그램' 도입 후 브랜드 거래액 평균 11.5배 증가



마미톡입점사 성장 프로그램. ⓒ마미톡


임신·육아 플랫폼 마미톡은 입점 브랜드의 체계적인 성장을 지원하기 위해 도입한 '입점사 성장 프로그램'이 브랜드 거래액을 10배 이상 끌어올리는 성과를 거두었다고 밝혔다.
마미톡은 임신 주차부터 출산, 육아 단계까지 아우르는 생애주기형 서비스를 제공하고 있다. 특히 임신과 육아라는 고관여 시기의 이용자들이 매일 앱에 접속하고 장시간 체류하는 특성을 고려해, 입점 브랜드가 타겟 사용자에게 효과적으로 도달하고 매출을 극대화할 수 있도록 이번 프로그램을 기획했다.
입점사 성장 프로그램은 브랜드의 마케팅 목적에 따라 선택할 수 있는 다각화된 솔루션을 제공한다. 프로그램은 ▲라이브 커머스 채널 '마라쇼'를 통해 실시간 소통과 판매를 지원하는 '라이브 성장 패키지' ▲시즌 및 테마별 집중 프로모션을 진행하는 '기획전 성장 패키지' ▲마미톡의 인플루언서 네트워크를 활용한 '바이럴 패키지'로 구성됐다.
한 달간 진행된 프로그램에 참여한 브랜드들은 주요 지표에서 의미있는 성장세를 기록했다. 참여 브랜드의 평균 거래액은 전월 대비 11.5배 증가했으며, 상세페이지 유입은 10.5배, 제품에 대한 관심 지표인 '좋아요' 반응은 5.6배 늘어났다.매출 상승과 함께 신규 고객 유입 지표도 개선됐다. 신규 고객 확보를 의미하는 첫 구매자 수는 전월 대비 87% 증가하며 브랜드의 고객 저변을 넓혔다. 이번 프로그램은 참여 브랜드의 단기적 성과 창출뿐 아니라, 지속 성장을 위한 신규 고객 기반을 마련했다는 점에서 성과를 인정받고 있다.
◇ SAMG엔터, 롯데마트 토이저러스에 '더티니핑 미니' 매장 연다



SAMG엔터, 더티니핑 성수 매장 내부. ⓒSAMG엔터


㈜에스에이엠지엔터테인먼트(대표 김수훈, 이하 SAMG엔터)가 통합 IP 브랜드 '더티니핑(THE TEENIEPING)'의 오프라인 접점 확대를 위해, 토이저러스와 협업해 '더티니핑 미니' 매장을 선보인다고 밝혔다.
SAMG엔터는 오는 4월 1일 서울 롯데마트 잠실점과 청량리점 내 토이저러스 매장에 '더티니핑 미니'를 동시 오픈한다. 이번 매장은 지난해 12월 서울 성수동에 문을 연 약 80평 규모 플래그십 스토어 '더티니핑 성수'의 운영 경험을 바탕으로 기획된 리테일 확장 모델이다.
업계에서는 '더티니핑 성수'가 마이핑 커스터마이징 존과 캐릭터 포토존, 시즌별 현장 이벤트 등 체험형 콘텐츠를 통해 팬층을 확보하며 긍정적인 반응을 얻고 있다고 평가한다. 또한 특정 콘텐츠나 장르에 깊이 몰입하는 '디깅(Digging) 소비' 트렌드와 캐릭터 체험 공간을 결합한 전략이 브랜드 경쟁력을 높였다는 분석이다.
이번에 선보이는 '더티니핑 미니'는 토이저러스 매장 내에 조성되는 숍인숍(Shop-in-shop) 형태의 브랜드 공간이다. 잠실점은 약 15평, 청량리점은 약 20평 규모로 조성되며, 마이핑을 비롯해 '하츄로운 생활' 아트웍 상품과 '하츄꾸' 뷰티 제품 등 다양한 더티니핑 상품을 한자리에서 만날 수 있다. 청량리점은 카페 공간을 함께 운영해 고객 체류 요소를 강화했다. 플래그십 스토어에서 검증된 브랜드 경험 요소를 대형마트 유통 환경에 맞게 축소, 재구성한 점이 특징이다.
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