볼보자동차의 대표 플래그십 세단인 ‘S90’ 판매량이 전년 대비 76% 급증해 완성차 업계 이목이 쏠리고 있다. 티맵 인포테인먼트에 이어 네이버(NAVER) 웨일 브라우저까지 탑재하는 등 한국 마켓만을 위해 공들인 행보에 ‘볼보 진심’이 통했다는 평가도 나온다. 이 같은 로컬라이징(현지화) 상품성 강화에 ‘5년 또는 10만km 워런티(무상보증)’ 및 소모품 지원까지 제공해 수입차 카테고리 내 벤치마킹 대상으로 떠오른지 이미 오래다. 워런티 서비스 연장 프로그램인 7년/14만km 무상보증을 90클러스터 모델 중 ‘XC90’, ‘S90’ 그리고 베스트셀링카인 ‘XC60’까지 가능토록 한 점도 수입차 시장에서 바다이야기예시 차별화 요소다.



볼보자동차 플래그십 세단 ‘S90’ 풀사이즈 대형 럭셔리 고급 세단으로, 국내에서 로열수요층을 탄탄하게 갖추고 있다.


실제 신형 ‘S90’은 상품성과 고객 케어 우위 지향점으로 지난 9월 말 본격 야마토통기계 적으로 차량이 국내 인도된 이래 전형적인 우상향 판매고를 그리고 있다. SUV 우위 시장에서 수입 세단 카테고리 견인차 역할을 톡톡히 해내고 있는 고급 모델이다. 이번 회차 주인공은 이 신형 ‘S90’이다.

볼보 플래그십 세단 최상단 플레이어 ‘신형 S90’ 무슨 차인가

한 해를 바다이야기게임2 마감하면서 올해 완성차 시장 방향성이 무엇이었는지 살펴본다면 단연 ‘전문성’(professionalism)이었다. 그 만큼 ‘무한경쟁 구도’에서 ‘아마추어’적 발상이나 제품은 시장 참여자들 관심을 끌기엔 역부족이었다. 특히 SUV에 맞서 ‘전문성 우위’가 뒷받침되어야만 했던 ‘세단’ 부문에선 고급 플래그십 모델들이 인기를 누렸다.

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볼보 플래그십 세단 ‘S90’


국내 플래그십 중대형 이상 세단 시장은 BMW 5시리즈, 메르세데스-벤츠 E클래스, 렉서스 ES300h 등을 비롯 제네시스 G80까지 각 브랜드 대표 베스트셀링카들이 마켓을 리드해 오고 있다.
바다이야기게임기 이 중 ‘S90’은 주행안전성, 디자인, 프리미엄 상품성 등에서 볼보의 대형 SUV ‘XC90’과 더불어 기술과 디자인이 융합된 볼보자동차만의 인간 중심형 철학이 반영된 차량이다.
이 덕에 ‘S90’은 지난 7월 출시된 이후 본격 출고 시점인 9월부터 지난달까지 전년(217대) 대비 76% 증가한 판매대수(383대)를 기록했다. 전동화 시대에 발맞춰 그려낸 내외장 디자인에 공간설계 완성도, 마감 소재, 차세대 커넥티비티 기술 등이 더해져 ‘볼보 상품성’을 극대화시킨 게 주효했다.



볼보 플래그십 세단 ‘S90’ 측면부. 날렵하면서 우아한 라인을 지니고 있다.


이러한 ‘S90’에 대해 볼보자동차코리아는 한국 고객들을 위한 상품성 강화 및 고객 케어에 공을 들여왔다.
비즈니스 세단과 패밀리카의 기능을 동시에 갖춘 모델을 선호하는 수요를 반영해 전장 5090mm, 휠베이스 3060mm의 동급은 물론 상위 클래스 수준 거주성을 확보한 롱 휠베이스 모델을 기본 사양으로 출시했다. 볼보자동차라면 기본적으로 갖춘 ‘차량 안전’ 주행안전보조 장치들은 기본 반영돼 있다.
한국시장만을 위한 아낌없은 투자도 수요를 견인시킨 주요 ‘셀링 포인트’다.
예컨대 티맵모빌리티와 함께 약 300억원을 투자해 개발한 티맵인포테인먼트 서비스는 국내 최고 지도 품질을 갖춘 티맵오토(Tmap Auto) 및 약 96% 이상의 한국어 인식률을 자랑하는 누구오토(NUGU Auto)를 탑재해 수입차 인포테인먼트 수준을 한 단계 끌어올렸다는 평을 얻어냈다.

한국 시장에 맞는 서비스 담아낸 플래그십 세단 ‘S90’

여기에 신형 모델엔 네이버 서비스를 지원하는 차량용 ‘웨일(Whale)’ 브라우저까지 갖추고 있다. 스마트폰이나 PC에서 경험하던 UI/UX를 차량에 맞춰 최적화한 앱으로 웹 표준을 지원하는 개방형 생태계를 지원한 것. 이를 통해 네이버의 주요 서비스는 물론 유튜브와 쿠팡플레이와 같은 OTT, 음악, 소셜 미디어 등 수많은 웹 기반 서비스를 즐길 수 있다.



볼보카 UX. 네이버 브라우저 웨일을 탑재해 직관적인 사용자 인터페이스를 제공한다.


특히 악성 광고 및 유해 사이트를 차단하는 안전망을 통해 콘텐츠에만 집중할 수 있는 환경을 지원한다. 또 사용자들의 음악 플랫폼 선택권을 확대 지원하기 위해 국내 최대 음악 스트리밍 플랫폼인 멜론(Melon) 앱을 추가했다.
최신 음악과 개인화 추천 플레이리스트, 톱(TOP)100. 핫(HOT)100, 테마차트 등 멜론차트 등을 감상할 수 있다. 스마트폰이나 PC에서 최근 감상한 곡이나 직접 만든 플레이리스트를 즐길 수 있도록 연결성을 강화한 음악서랍 기능도 갖췄다.
커넥티비티 서비스를 부담 없이 경험할 수 있도록 5년 무상 LTE 서비스가 포함된 디지털 패키지도 기본 제공이다. 15년 무상 OTA 업데이트도 포함이다.



플래그십 세단 신형 ‘S90’. 더 단단하고 심플한 디자인에 럭셔리한 볼륨감, 완성도를 제공한다.


이처럼 한국 마켓만을 위한 상품성 차별화 및 서비스 등으로 볼보자동차코리아는 컨슈머인사이트의 ‘자동차 기획조사’에서 제품 만족도(TGR) 부문 국산·수입차 통합 1위(855점)를 기록 6년 연속 1위를 달성했다. 서비스 만족도 부문에선 산업 평균 대비 46점 높은 853점으로 유럽 브랜드 1위를 기록한 바 있다.
판매 모델은 최고 455마력 출력과 1회 충전 시 최대 65km 순수 전기 주행이 가능한 플러그인 하이브리드(T8), 최고 250마력의 48V 마일드 하이브리드(B5)로 구성된다.
트림은 플러스(Plus)와 최상위 울트라(Ultra)로 나뉘며, B5 울트라 트림은 브라이트(Bright)와 다크(Dark) 외관 테마 중 선택할 수 있다. 가격(부가세 포함, 개별소비세 인하 분 적용 전)은 B5 플러스 6530만원, B5 울트라 7130만원, T8 울트라 9140만원이다. 해당 모델들에 대한 주요 판매 국가들과 비교해 높은 가격 경쟁력을 지니고 있다.
손재철 기자 son@kyunghyang.com 기자 admin@no1reelsite.com