유튜브 조회수부터 구독 좋아요까지 유튜브 마케팅 전문
앞서 우리 정부가 한국에서 해당 채널 접속이 안되도록 차단했는데, 유튜브 차원에서 전세계에서 못 보도록 직권 계정 삭제에 나선 것으로 보인다.27일 미국의소리(VOA) 방송에 따르면 구글 정책 커뮤니케이션유튜브 상위노출 담당자는 북한 채널 폐쇄 사실을 밝히며 “구글은 북한 관련 등 적용 가능한 미국의 제재와 무역 준수 법률을 지키는 데 전념하고 있으며, 당사 서비스 약관에 따라 관련 정책을 시행하고 있다”고 설명했다.폐쇄된 채널들은 ‘송아’(샐리 파크스), ‘유미’(올리비아 나타샤-유미 스페이스 DPRK 데일리), ‘NEW DPRK’ 등이다.이 계정들은 방송통신심의위원회가 국가정보원의 요청에 따라 지난 5일 국내에서의 접속을 차단한 채널이다.이들 채널에서는 젊은 여성이나 여자아이가 영어로 북한 사회의 모습을 소개하는 모습을 담고 있는데, 일부 특권층만 누릴 수 있는 취미 활동이나 위락시설 등이 등장해 일반 주민 삶과는 거리가 멀다는 평가가 나왔다.전문가들은 이들 채널이 북한의 체제 선전용일 것으로 분석했다. 북한 당국이 유튜브 측의 계정 해지를 피하고자 ‘개인 채널’인 것처럼 위장했을 것이라는 평가다.유튜브가 광고 차단 기능인 ‘애드블록’을 감지하는 기능을 도입했다.지난 28일, 레딧의 한 유저는 광고 차단 확장 프로그램을 이용해 세 개의 유튜브 영상을 시청할 시 영상 재생이 차단된다고 전했다. 유튜브는 해당 유저에게 “광고 차단 확장 프로그램을 활용하고 있는 것을 감지했다. 해당 프로그램에서 유튜브의 광고를 허용하지 않을 경우 비디오 재생이 차단된다”라는 메시지를 띄운 것으로 알려진다.유튜브 측은 이에 대해 “유튜브 유저들이 광고를 허용하거나 유튜브 프리미엄을 구독하게끔 유도하는 실험을 진행하고 있다”라고 밝혔다. 다만 해당 기능이 도입된 지역에 대해서는 아직 알려지지 않았다.유튜브가 광고 차단기를 쓰는 사용자의 동영상 시청을 제한하는 테스트를 시작했다.30일(현지시간) 더버지 등 외신에 따르면 유튜브는 최근 광고 차단기를 사용하는 일부 이용자에게 광고를 허용하도록 권고하거나 유료 서비스인 유튜브 프리미엄에 가입하라는 메시지를 내보내고 있다. 이를 무시하고 차단기를 사용한 일부 사용자에게 '동영상 3개를 보면 시청이 정지된다'는 경고가 왔다는 사례도 보고됐다.이에 따라 경고 메시지를 받은 유튜브 사용자는 광고 차단기를 비활성화거나 유튜브 프리미엄에 가입하여 모든 광고를 제거하는 두 가지 옵션 중 하나를 선택해야 한다. 현지 매체들은 "최근의 테스트는 곧 유튜브가 플랫폼에서 광고 차단기 사용을 금지할 계획임을 시사한다"고 보도했다.현재 유튜브를 별도 서비스 가입 없이 무료로 시청하려면 15초짜리 광고 1~2개나 30초짜리 광고 1개를 봐야 한다. 광고 보기를 원하지 않으면 유튜브 프리미엄 서비스에 가입해야 하지만 일부 이용자들은 광고 차단기 앱을 사용하는 편법을 써왔다.구글 대변인은 "우리는 정기적으로 이용자들에게 차단기를 비활성화하도록 요청한다"며 "유튜브는 재생이 중단되기 전 이용자에게 광고 차단기 사용을 중단하거나 유튜브 프리미엄에 가입하도록 여러 알림을 보낼 예정"이라고 밝혔다.유튜브 측이 북한의 체제 선전용으로 평가받는 ‘개인 채널’들을 폐쇄 조치했음에도 여전히 비슷한 채널들의 활동이 활발한 것으로 드러났다.최근 유튜브 채널 ‘PeterNews’에는 북한의 대동강 맥주를 홍보하는 영상이 올라왔다. 이 채널은 지난해 개설돼 그간 꾸준히 북한에서 제작한 영상을 게시했다.이번 영상에는 한 남성이 대동강의 유람선에서 판매하는 대동강 맥주를 마시며 여가를 보내는 모습이 담겼다.이 남성은 유창한 영어로 대동강 맥주의 맛과 제조 방식을 설명했다. 이는 최근 유튜브에 의해 강제로 폐쇄 조치된 북한의 다른 유튜브 채널에서의 선전 방식과 같다.북한은 지난해부터 개인 채널처럼 꾸민 유튜브 계정으로 다양한 선전용 콘텐츠들을 공개했다. 주로 젊은 여성이나 여자아이가 영어로 북한 사회의 모습을 소개하는 ‘브이로그’ 형식의 영상이었다. 영상에는 일부 특권층만 누릴 수 있는 취미 활동이나 위락시설 등이 등장해 일반 주민 삶과는 거리가 멀다는 평가가 나왔다.이번에 대동강 맥주를 소개하는 영상도 표면적으로는 평범한 평양 주민들의 일상이 담겼으나 사실상 북한의 평범한 주민이 인터넷에 접근하기는 어렵다는 점에서 북한 당국 차원의 선전물일 가능성이 높다.평소 유튜브 프리미엄이 아님에도 차단기를 통해 유튜브 광고를 보지 않는 이들이 많을 것이다.그런데 이제 이런 방법이 통하지 않을 것으로 보인다. 유튜브가 광고 차단기와의 전쟁을 선포했으니 말이다.30일(현지 시간) 미국 IT 매체 더버지(The Verge)의 보도에 따르면 유튜브는 현재 광고 차단기를 사용하는 시청자에게 유튜브에서 광고를 허용하거나 유튜브 프리미엄을 사용하도록 촉구하는 실험을 전 세계적으로 진행하고 있다고 밝혔다.앞서 유튜브는 광고 차단 도구를 반복적으로 사용하는 것을 감지하면 동영상 재생이 중단될 수 있다는 팝업 경고창이 뜨도록 했다.팝업창에는 '유튜브 프리미엄을 사용하면 광고 없이 시청할 수 있으며, 크리에이터는 구독료로 수익을 얻을 수 있습니다'라고 명시됐다.또한 광고 차단기가 활성화 되어 있을 때 동영상을 3개 이상 시청하지 못하도록 하는 테스트도 진행 중이라는 소식이 전해졌다.올루와 팔로둔(Oluwa Falodun) 구글 대변인 은 더버지와의 인터뷰에서 "광고 차단기 감지는 새로운 것이 아니다. 우리는 정기적으로 시청자들에게 광고 차단기를 비활성화하도록 요청하고 있다"라면서 "유튜브는 재생이 중단되기 전 시청자에게 도구 사용을 중단하거나 유튜브 프리미엄에 가입하도록 촉구하는 여러 알림을 받게 될 것"이라고 설명했다.이어 "우리는 재생 비활성화를 매우 중요하게 생각하며, 시청자가 광고를 허용하라는 반복적인 요청을 무시하는 경우에만 재생을 비활성화한다"라고 밝혔다.또한 광고 차단기를 사용하지 않는데 이런 경고창이 뜬다면 프롬프트의 링크를 클릭해 피드백을 공유할 수 있다고 덧붙였다.유튜브 측은 이러한 조치가 크리에이터가 콘텐츠에 대한 보상을 받고 플랫폼을 무료로 유지할 수 있도록 하는데 매우 중요하다고 강조하고 있다.최근 몇 년 동안 유튜브는 광고를 통해 시청자들의 인내심을 시험해 왔다.지난해 9월에는 건너뛸 수 없는 짧은 광고를 최대 10개까지 표시하는 테스트를 했으며, 지난 6월에는 30초 광고를 TV 플랫폼에 도입한다고 발표했다.광고를 보지 않으려면 유료 요금제인 유튜브 프리미엄을 사용해야 한다.지난 11월 유튜브는 유튜브 프리미엄과 유튜브 뮤직의 총구독자 수가 8,000만 명을 돌파했다고 밝힌 바 있다.지난 23일 유튜브 ‘PeterNews’ 채널 계정에는 북한의 대동강 맥주를 소개하는 영상이 올라왔다. 계정주로 추정되는 인물이 평양 대동강을 배경으로 ‘대동강 맥주’를 마시는 영상이다. 영어로 말하고 한글 자막이 하단에 붙었다.그는 “조선에는 여러 가지 종류의 맥주가 있다. 대표적으로 평양맥주(대동강 맥주), 경흥맥주, 룡성맥주 등을 들 수 있다”며 “여름철이면 대동강 변에 나와 산보도 하며 맥주를 찾는 사람들을 흔히 볼 수 있다”고 말한다. 강변을 거니는 평양 시민 모습도 영상에 담겼다.앞서 유튜브를 운영하는 구글 측은 북한 당국이 운영한다고 알려진 ‘송아(샐리 파크스)’, ‘유미(올리비아 나타샤-유미 스페이스 DPRK 데일리)’, ‘NEW DPRK’ 채널을 잇달아 폐쇄했다.한편 뉴욕포스트에 따르면 최근 유튜브 광고주들이 유튜브에 환불을 요구했다는 소식이 전해지기도 했다.네이버가 동영상 플랫폼 ‘나우’와 숏폼(짧은 분량의 동영상) 플랫폼 ‘클립’의 콘텐츠 공급을 강화하기 위한 전담 조직을 꾸린 것으로 확인됐다. 조만간 두 플랫폼의 서비스 개편에 맞춰 젊은 이용자를 유인할 수 있는 특화 콘텐츠를 앞세워 최대 경쟁자인 유튜브에 맞선다는 구상이다.29일 정보기술(IT) 업계에 따르면 네이버는 지난달 ‘엔터테인먼트 콘텐츠 태스크포스(엔터TF)’를 출범했다. 엔터TF는 올해 3분기 ‘네이버TV’ 흡수를 거쳐 통합 동영상 플랫폼으로 개편될 나우에 다양한 신규 콘텐츠를 기획하고 공급하는 역할을 한다. 기존 스포츠·예능·드라마·공연 등과 차별화해 MZ세대(1980~2000년대생)의 관심사에 초점을 맞춘 콘텐츠를 중점적으로 발굴할 계획이다.네이버는 이를 위해 영상 콘텐츠 제작을 전문으로 하는 손자회사 플레이리스트의 박태원 대표에게 TF장을 맡기고 그의 노하우를 나우에 이식할 계획이다. 플레이리스트는 웨이브 드라마 ‘약한영웅 클래스1’, 티빙 드라마 ‘백수세끼’, 국내 첫 숏폼 드라마 ‘편의점 고인물’ 등 MZ세대로부터 인기를 끈 작품들을 선보인 바 있다.엔터TF는 첫 결과물로 다음 달 말 자체 제작한 음악방송 콘텐츠를 나우에 공개한다. 유튜브를 포함한 개인방송 플랫폼에서 진행자가 음악을 추천하고 이용자와 소통하는 음악방송이 MZ세대의 주류 콘텐츠로 자리잡자 네이버도 이에 대응하는 콘텐츠를 준비한 것으로 전해졌다. 네이버 관계자는 “이용자에게 큐레이션(추천)을 포함해 음악을 매개로 다양한 엔터테인먼트적 요소를 제공하는 콘텐츠가 될 전망”이라고 설명했다.엔터TF는 이를 시작으로 하위 조직인 프로젝트별 콘텐츠를 순차적으로 선보일 계획이며 특히 온라인동영상서비스(OTT) 업체와 K팝 기획사, 방송사 등과 협업해 외부의 인기 콘텐츠도 수급할 방침이다. 네이버에 정통한 IT업계 관계자는 “엔터TF는 콘텐츠 제작 외에도 네이버의 주요 엔터테인먼트 과제들을 수행할 예정"이라며 “이에 따라 회사의 영상 콘텐츠 전략을 짜는 권한까지 엔터TF로 모이고 있다”고 전했다.네이버는 엔터TF와 함께 ‘숏폼TF’도 최근 가동에 들어갔다. 네이버는 기존 검색홈·블로그·쇼핑 등에 흩어진 자사 숏폼 콘텐츠를 공식 숏폼 서비스 ‘클립’으로 통합했는데 여기에 들어갈 콘텐츠의 기획과 공급을 숏폼TF가 담당한다. TF장은 유봉석 서비스운영총괄이 맡았다. 네이버에게 숏폼은 유튜브, 틱톡, 릴스 등 글로벌 빅테크에 비해 열세인 영역인 만큼 회사의 미디어 전략과 서비스 운영을 주도해온 유 TF장을 통해 검색·블로그·쇼핑·지도 등 전체 서비스를 포괄적으로 연계한 콘텐츠를 선보이려는 의지로 풀이된다.네이버가 이처럼 MZ세대를 겨냥한 동영상 콘텐츠 전담 TF들을 꾸린 건 유튜브를 견제하기 위해서다. 네이버는 특히 미래 고객인 MZ세대의 이용률 저하에 고민이 깊은 것으로 전해진다. 나스미디어가 국내 이용자 2000명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 지난해 10대가 자주 이용하는 검색 서비스는 네이버(78.4%), 유튜브(66.5%), 구글(50.9%) 순이며 20대는 네이버(87.1%), 유튜브(65.7%), 구글(54.0%) 순으로 나타났다. 네이버가 1020세대에서도 여전히 1위지만 30대(91.9%)와 40대(91.4%)에 비해 이용률이 낮다. 모바일인덱스에 따르면 지난달 네이버의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 3889만 명으로 유튜브(4095만 명) 보다 적다.유튜브가 북한 당국이 운영하는 것으로 추정되는 계정 3개를 폐쇄한 가운데 이와 유사한 계정이 다시 등장했다고 자유아시아방송(RFA)가 28일 보도했다.보도에 따르면 지난 26일 한 유튜브 계정에는 최근 폐쇄된 유튜브 채널 중 하나에 등장했던 '송아'(샐리파크스)가 북한의 과학기술전당을 소개하는 영상이 올라왔다.이 계정에는 해당 영상 외에도 북한의 호화 물놀이장인 '문수물놀이장'을 소개하는 영상 등 게시물 10개가 올라와 있었다.채널 소개란에는 영문으로 '5학년에 재학 중인 11세 송아'라며 '평양은 매우 아름다운 도시'라고 적혀 있다. 채널 소개 사진도 기존 송아 계정과 같은 사진을 사용했다. 유튜브 주소도 기존 송아 계정의 것에서 마지막에 '0'만 새로 추가했다.RFA는 기존 송아 계정에 있던 영상들을 다시 게시한 것으로 보인다며 "유튜브의 채널 폐쇄 조치가 무색한 모습"이라고 전했다.앞서 방송통신심의위원회는 국가정보원 요청에 따라 북한이 운영하는 유튜브 채널 '송아'(샐리파크스) 등 3개 계정의 국내 접속을 차단한 바 있다.이후 유튜브를 운영하는 구글 측도 해당 채널들을 폐쇄한 것으로 파악됐다. 구글 측은 구체적인 폐쇄 이유는 밝히지 않았지만 "북한과 관련된 법률을 포함한 미국의 제재 및 무역 규정 준수를 준수하기 위해 최선을 다하고 있다"고 설명했다.한편 구글 측은 삭제된 송아 채널과 비슷한 유사 계정이 등장한 데 대해 RFA에 "이 채널을 조사할 것"이라고 말했다. 유튜브가 오늘(30일)부터 한국어판에 쇼핑 채널을 개설한다. 유튜브가 공식으로 쇼핑 채널을 운영하는 국가는 한국이 처음이다. 유튜브의 쇼핑 채널 운영은 세계 최대 동영상 플랫폼이 '라이브 커머스'로 사업영역을 본격적으로 확대한다는 것인데다 관련 시장에도 상당한 파급 영향을 미칠 것으로 보여 주목된다.업계에 따르면 유튜브가 운영하는 쇼핑 채널의 이름은 '유튜브 쇼핑'이다. 이 채널에서는 삼성전자·LG전자·배스킨라빈스·던킨도너츠·데코르테·푸마 등 30여 개 브랜드가 참여해 라이브 커머스를 진행한다. 국내 별도 회사에서 운영을 맡는다.유튜브는 이번 라이브 커머스를 90일 동안 프로젝트성으로 운영한 뒤 매출이나 소비자 반응 등을 고려해 장기 운영을 검토한다는 계획이다.라이브 커머스는 생방송 스트리밍(Live Streaming)과 전자상거래(E-Commerce)의 합성어로, 온라인에서 채팅으로 소비자와 소통하면서 실시간으로 상품을 소개하고 판매하는 스트리밍 방송을 뜻한다. 휴대전화 애플리케이션(앱)이나 인터넷으로 실시간 중계하며 제품을 판다는 점에서 홈쇼핑과 비슷하지만, 판매자와 시청자가 실시간 채팅하며 제품에 대한 궁금증을 해소해 소비자 참여를 극대화할 수 있다는 점이 다르다.소비자가 실시간으로 궁금한 것을 묻고 진행자가 실시간으로 소비자 질문에 답하면서 일방적으로 진행하는 온라인 쇼핑의 단점을 보완하게 되자 처음에는 동영상에 익숙한 젊은 층을 중심으로 관심을 모았던 라이브커머스가 지금은 전 연령층에서 고루 인기를 얻고 있다.관련 시장도 급속도로 커지고 있다. 시장조사업체 스태티스타에 따르면 미국 라이브 커머스 시장은 2022년 170억 달러에서 2026년 550억 달러로 급성장할 것으로 예상된다. 이에 따라 IT 플랫폼 기업뿐 아니라 인스타그램 같은 SNS 플랫폼도 라이브 커머스 시장에 속속 뛰어들고 있다.유튜브가 공식 쇼핑 채널을 운영하는 것도 최근 라이브 커머스가 대세로 자리매김하면서 새로운 성장동력이 될 것이라는 기대감 때문으로 풀이된다.물론 유튜브 채널에서 라이브 쇼핑을 진행하는 것은 지금도 가능하다. 지난해 말 쇼핑 탭을 오픈한 이후 지금까지는 크리에이터들이나 기업들이 자신들의 개별 유튜브 채널에서 영상에 제품을 태그하거나 영상 하단에 제품 링크를 넣는 방식으로 진행했다. 하지만 공식 쇼핑 채널이 생김에 따라 앞으로는 해당 채널에서 라이브 커머스를 진행할 수 있게 됐다.유튜브의 이번 한국 쇼핑 채널 가동은 이커머스 플랫폼으로 진화하겠다는 뜻이 담긴 것이어서 앞으로의 행보를 주시할 필요가 있다. 파급영향력도 막대할 것으로 보인다. 실제 최근 몇 년 사이 유튜브는 한 달에 20억명이 넘는 사용자들이 로그인하면서 유튜브에서 제품 리뷰, 데모, 언박싱 콘텐츠를 보는 이들이 점점 늘면서 사용자들이 제품을 찾는 강력한 도구로 부상했다. 유튜브의 약진을 대책 없이 무작정 지켜보다간 큰 코 다칠 수 있다. 빠르게 변화하는 시장 트렌드에 맞춰 발 빠르게 움직여야 국내 이커머스 플랫폼들이 살아남을 수 있다.
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