앱 다운 관리와 키워드 설치 가입까지 마케팅 전문 사이트
올해 주류업계 마케팅 업무로 취업 문을 연 맹주원씨(27세)는 “참여한 학생들의 아이디어를 활용하기만 하는 타기업의 대외활동이 비일비재한 데 반해 오비맥주의 글로벌 마케팅 크리에이티브 프로세스를 기반으로 양질의 교육 프로그램을 제공했다”며 “다양한글로벌 브랜드를 담당하고 있는 실무진들의 멘토링과 함께 마케팅 캠페인을 직접 기획하는 과정을 통해 취업 준비생 신분으로 경험하기 힘든 글로벌 마케팅 실무 프로세스 정보를 얻을 수 있었다”고 전했다.작년 지원자들의 성원에 힘입어 올해는 참가인원과 교육기간을 연장했다. 참가인원은 지난해 20명에서 60명으로, 교육기간도 4주에서 7주로 확대했다. 학생들이 온전히 교육에만 몰두할 수 있도록 방학기간인앱 마케팅 7~8월 7주간 주1회 3시간씩 총 21시간 동안 실시될 계획이다. 특히, 이번 마케팅 스쿨 2기는 모집 종료 이후에도 다음 기수 계획, 추가 지원 가능여부 등 관련 문의가 빗발쳐, 기존 정원에 10명을 더해 총 70명으로 증원했다.NBA 역시 스타 마케팅을 통해 올 하반기 메인 타겟인 1020고객층 공략을 지속한다는 계획이다. NBA는 올 초MZ고객들 사이에서 농구 문화 자체가 새로운 트렌드로 떠오름에 따라 NBA에 관심이 높은 것으로 알려진 K-POP대표 그룹 세븐틴의 조슈아를 SS시즌 브랜드 뮤즈로 발탁하고 굿즈 론칭, 영상통화 팬미팅 등 다양한 마케팅을 진행했다.이 6월 모의고사 비문학 지문 예를 들면서 시작된 이른바 '공정한 변별력'과 '킬러문항 배제' 지시 이후 교육 현장은 어떻게 반응하고 있을까요?한세엠케이는 이외에도 하반기 보다 촘촘한 전략적 브랜드 운영을 통해 연말까지 브랜드 성장에 따른 호실적을 꾸준히 이어 나갈 전망이다.오비맥주 마케팅스쿨의 커리큘럼은 실제 오비맥주 내부 마케팅 업무 프로세스를 토대로 기획됐다. 따라서 마케팅 전략을 짜고 실행하는 모든 과정 속에서 다양한 포지션을 이해하고, 이를 접하면서 효과적으로 마케팅에 대해 습득할 수 있다.교육 커리큘럼은 오비맥주의 마케팅 철학과 수상 사례 소개를 기점으로 △데이터 중심 마케팅과 소비자 타겟팅 전략 △이노베이션 및 크리에이티브 기획 △미디어 기획 및 실행 △브랜드별 캠페인 케이스 스터디로 기획됐다. 마지막 주에는 교육 과정을 바탕으로 참가자들이 직접 개발한 기획안을 제안하고 우수 교육자를 뽑아 시상한다. 참가자들은 마케팅 캠페인 기획과 운영 전 과정을 효율적으로 마련한 2기 커리큘럼을 거쳐 마케터로서 첫걸음을 뗀다.PGA TOUR & LPGA골프웨어는 후원 중인 선수들과 함께 하는 브랜드 콘텐츠를 더욱 다양하게 선보인다. 이를 통해 협회 공식 인증 골프웨어 브랜드의 이미지를 더욱 강화하고 고기능성 골프웨어의 우수성을 강조한다는 계획이다.국내 맥주 시장 점유율 1위 기업 오비맥주가 ‘우리는 더 크게 환호할 미래를 위하여 큰 꿈을 꿉니다(We Dream Big to Create a Future with More Cheers)’라는 기업 슬로건 하에 글로벌 리더를 키우기 위한 예비 마케터 교육 프로그램‘ 오비맥주 마케팅 스쿨(OB Marketing School)’을 진행하고 있다. 마케팅스쿨은 대학생 및 취업 준비생 등 마케팅을 희망 직군으로 하는 예비 마케터를 교육하는 프로그램이다.기업의 채용 트렌드가 실무형 인재 중심으로 전환하고 있다. 토익, 컴퓨터활용능력 등 정량적 요소로 취업 여부가 결정되던 예전과 달리 직무 경험을 최우선으로 한 실무형 인재를 선호하고 있다.이를 통해 공식 인스타그램 계정 팔로워 5만명을 달성하는 등 핵심 타겟층에게 큰 반향을 얻었다. NBA는 상반기 스타 마케팅의 성과에 힘입어 올 FW시즌에도 브랜드 뮤즈 활용 마케팅 및 페스티벌 스폰서십 참가 등 트렌드를 반영한 스타마케팅에 집중할 예정이다.보험업계 내에서도 절판 마케팅 근절에 대한 목소리는 나오고 있다. 하지만 여전히 보험업계에 만연한 악습으로 남아있다. 소비자 피해를 줄이고 성숙된 보험시장으로 거듭날 수 있도록 절판 마케팅이 자취를 감추는 날이 오길 기대한다.수능에서 영어는 절대평가 과목입니다. 난이도와 상관없이 90점 이상은 1등급, 80점 이상은 2등급, 70점 이상은 3등급 등으로 나뉘어져 있어 수험생들이 상대평가 과목에 비해 ‘덜’ 신경 써온 과목이었는데, 이제 영어까지 열심히 해야 한다는 주장입니다.금융 업종 전체 월 사용자 수는 약3978만 명으로 확인됐다. 은행/뱅킹 부문에서는 ‘토스’의 월 사용자수(MAU)가 약1587만명으로 가장 높았으며, 송금/결제 카테고리 앱 중에서는 삼성페이(약1649만 명)가 5월 사용자가 가장 많았다.한세엠케이 관계자는 "스포츠 및 액티비티 등 브랜드 아이덴티티를 보다 세련되게 어필할 수 있는 스타마케팅이 향후 각 브랜드의 시너지를 한층 높일 수 있을 것이라 판단하고 있다"며 "하반기에도 관련 마케팅을 꾸준히 확대하며 각 브랜드의 이미지를 보다 탄탄하게 다져나가기 위해 노력할 것"이라고 말했다.쇼핑 업종 MAU는 약 3451만 명으로 확인됐다. 그 중 소셜커머스 부문은 ‘쿠팡’(약 2719만 명), 중고거래 부문 ‘당근마켓’(약 1543만 명), 종합쇼핑/홈쇼핑 부문은 ‘GS SHOP’(약 454만 명)이 각각 MAU 1위에 이름을 올렸다.실손보험에 대한 당국의 규제가 본격화하기 전인 1세대 상품은 계약에 따라 자기부담금 없이 최대 100% 보장도 가능했다. 하지만 2009년 금융당국이 실손보험 표준화를 단행하면서 2세대 상품에는 10%의 자기부담금이 신설됐다. 이 과정에서 보험사들은 자기부담금 신설에 따른 보장축소를 대대적으로 홍보해 가입자를 모았다. 이와 같은 절판 마케팅은 3세대, 4세대 실손보험이 등장할 때도 반복됐다.학생들이 풀기 어려운 '킬러문항' 때문에 학원을 찾아 사교육비가 증가했다며 국민의힘까지 지원 사격에 나섰으니 학원가는 폭탄을 맞은 듯 조용해졌을까요? 대표적인 학원가 서울 대치동을 찾아가 봤습니다.실제로 오비맥주는 내부적으로도 꾸준한 ‘마케팅 트랜스포메이션’을 통해 성과를 도출하고 있다. 마케팅 트랜스포메이션은 감각에 의존하는 마케팅 대신 마케팅의 모든 과정을 데이터, 디지털화하는 것을 뜻한다. 오비맥주 마케팅스쿨 커리큘럼에는 이러한 마케팅 트랜스포메이션이 어우러져 차별화를 꾀한다.버커루도 브랜드 공식 앰배서더 배우 문상민과 함께 다양한 활동을 이어간다. 버커루는 '스타 등용문' 브랜드의 명성을 이어가는 브랜드로서 라이징 스타인 문상민을 올 3월 공식 앰배서더로 선정한 바 있다. 특히 문상민은 바이커 타겟층을 겨냥한 버커루 특유의 Y2K데님 스타일과 프리미엄 빈티지 이미지를 더욱 세련되게 강조하는데 크게 일조했다는 평가를 받고 있다.코레일유통 김영태 대표는 지난달 모빌리티 혁신 플랫폼 쏘카 박재욱 대표와 업무 협약을 맺고 철도역 인근 카셰어링 및 전기차 충전 공간을 개발해 철도와 카셰어링, 공유 전기자전거 등 다른 교통수단을 연계한 종합 모빌리티 서비스를 제공하는데 협력하기로 약속한 바 있다.토스존 설치 매장은 서울역 명품마루, 용산역 스토리웨이 편의점, 영등포역 트리핀 커피전문점이다. 토스앱을 아직 설치하지 않은 고객은 매장 앞에 설치된 QR코드를 통해 간편하게 앱을 설치한 후 이벤트에 참여할 수 있다.이처럼 채용 담당자 사이 실무형 인재에 대한 선호도가 늘어나는 흐름에 맞춰, 기업들도 현업에서 활용 가능한 실무 역량 강화에 주안점을 둔 교육 프로그램을 실시해 미래 인재 육성에 공을 들이고 있다.그러면서 “이를 통해 우리에게 응원을 보내주는 소비자이자 고객인 그들의 꿈이 이뤄지는데 도움이 되고자 한다”고 부연했다.오비맥주 마케팅 스쿨은 지난해 첫 공개 이후 1기 졸업생들의 호평이 쏟아졌다. 실제로 1기에 참여한 졸업생들은 SNS 채널 등을 통해 단기간에 빠른 성장을 돕는 효율적인 커리큘럼에 대해 긍정적인 리뷰를 게재했다. 일반 대학생 서포터즈 활동과 달리 실제 실무진으로부터 직접 교육을 받고 함께 소통하는 실무형 교육 프로그램이라는 점에서다.코레일유통 관계자는 “이번 행사는 철도플랫폼과 금융플랫폼의 협업을 통해 새로운 고객 서비스를 제공하기 위해 준비됐다”며 “앞으로도 다양한 협력을 통해 고객들에게 더 나은 모빌리티 서비스를 제공해 나갈 것”이라고 말했다.또 다른 1기 수료자인 김은섭씨(22세)는 “평소 마케터로 진로를 정하고 있는 가운데 오비맥주의 마케팅은 항상 기발하면서도 참신하다고 생각했다”며, “이번 오비맥주 마케팅스쿨을 통해 이러한 모든 마케팅 과정이 철저한 데이터 분석을 통해서 나온다는 점이 굉장히 와 닿았다”고 설명했다.23일 코레일유통에 따르면 양사는 서울 주요 역사 3곳에 토스앱을 켜고 포인트를 받을 수 있는 장소인 ‘토스 존’을 설치하고, 철도 이용객들이 모바일 금융 서비스를 보다 쉽고 편리하게 경험할 수 있도록 했다. 오프라인 플랫폼인 철도역사와 온라인 플랫폼인 모바일 금융이 만나 고객에게 재미와 혜택을 포함한 새로운 경험을 제공한다는 취지다.특히 최근에는 7월부터 최대 20%에 이르는 운전자보험 자기부담금이 신설되기 때문에 그 전에 운전자보험에 가입해야 한다는 판매전략이 기승을 부렸다. 이는 전형적 절판 마케팅 수법이다. 문제는 7월에 운전자보험 자기부담금이 신설된다는 소식이 사실무근으로 밝혀졌다는 것이다.치동의 한 대형학원에서 열린 입시 설명회, 시작 전부터 수백 명의 학부모들이 설명회장을 가득 채웠습니다. 대통령의 발언 이후 올 수능 출제 기조가 어떻게 바뀔지 다들 학원 관계자의 설명에 귀를 쫑긋 세우고 있었습니다.이 관계자는 "킬러 문항을 없앴다고 하니 약간의 사소한 실수가 입시 결과에 크게 작용할 수 있다"면서 "실수 안하기 경기가 시작됐으니, 그동안 별로 힘을 쏟지 않았던 영어도 열심히 해야 한다"고 말했습니다.또한 “강의에서 한결같이 강조했던점이 바로 아이디어를 개진하는 것을 절대 주저하지 말라는 점”이라며 “이부분은 현재 실무에서 열린 사고를 가지고 마케팅 캠페인을 기획하는 데 큰 도움이 되고 있다”고 첨언했다.국내 최대 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 아이지에이웍스 마케팅클라우드 <2023 상반기 모바일 앱 순위 랜드스케이프> 리포트를 공개했다. 이번 보고서는아이지에이웍스가 보유한 Hyper DMP 기반 솔루션 마케팅클라우드 및 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 산출된 추정치가 반영되어 있으며 실제 수치 및 타 조사기관의 자료와 차이가 있을 수 있다.올해 하반기까지 역사 내 상업시설에 토스 간편 결제 시스템 도입도 추진중이다.최근 전경련이 매출 500대 기업을 대상으로 신규 채용 계획을 분석한 결과, 채용 담당자가 인재 채용 시 중요하게 평가하는 요소로 ‘직무 관련 업무 경험’이 19.2%로 가장 높았다. ‘직무 이해도(17.5%)’, ‘전공과 직무 간 관련성(16.3%)’ 등이 그 뒤를 이었다.설명회에 나선 학원 관계자는 "어머님들, 혼란스러우시죠. 지금까지의 대학 입결(입학시험 결과)은 다 잊으세요, 완전히 새로운 상황입니다"라고 말문을 열었습니다.올해 초 국내 한 보험업계 유관기간의 수장은 절판 마케팅이 보험시장 건전성을 헤치는 주범이라고 지적했다. 그는 "보험시장 리스크 관리와 건전성 회복 차원에서 절판 마케팅을 경계해야 한다"며 "절판 마케팅은 한국보험시장의 역사와 더불어 시행되고 있는 관행이지만 장기적으로 보면 매우 부정적인 결과를 초래하고 결국 시장에 부메랑으로 돌아온다"고 목소리를 높였다.절판 마케팅이란 '절판'을 이유로 고객을 유인하는 전략이다. 보험료 인상, 보장범위 축소 등 변화를 앞두고 지금과 같은 조건의 보험상품은 더 이상 판매되지 않는다는 점을 강조해 고객을 유인한다. 홈쇼핑 등에서 흔히 찾아볼 수 있는 '오늘만 이 가격'과 비슷한 수법이다.역사 내 토스존으로 지정된 매장 앞에서 토스앱 내 ‘함께 토스 켜고 포인트 받기’ 메뉴를 실행하면 근처 토스앱을 실행한 철도이용객끼리 포인트 리워드를 받을 수 있다.알렉산더 람브레트 오비맥주 마케팅 부사장은 “오비맥주는 데이터를 기반으로 전략을 수립하고, 효율적이고 체계적으로 창의적인 솔루션을 개발하는 마케팅 조직으로 나아가고 있다”며, “오비맥주 마케팅스쿨을 통해 주류업계를 선도하는 오비맥주가 어떻게 소비자 중심으로 사고하고 전략을 수립해 그 동안의 혁신적인 마케팅을 선보여 왔는지 미래 마케터들에게 ‘진짜마케팅’에 대해전할 예정”이라고 강조했다.소셜네트워크 업종 MAU는 약 4352만 명으로 그 중 메신저/전화 부문에서 카카오톡이 약 4145만 명으로 사용자 수가 가장 높았다. 이 외 SNS/커뮤니티에서는 ‘인스타그램’ (약 1835만 명)이, 소개팅/채팅에서는 ‘에이닷’(약 33만 명)이 사용자가 가장 많은 것으로 확인됐다.올 상반기 우리나라 사용자가 가장 많은 모바일 앱은 카카오톡으로 나타났다. 유튜브와 네이버가 그 뒤를 이었다.◇ 글로벌 마케터 육성 프로그램 ‘오비맥주 마케팅 스쿨’…성원에 힘입어 규모 확장오비맥주 마케팅스쿨 관계자는 “오비맥주 마케팅 스쿨은 최고 수준의 마케팅 포트폴리오를 기반으로 국내 대학생 및 취준생을 대상으로 미래를 주도할 글로벌 마케터를 육성하는데 큰 의미를 두고 있다”고 밝혔다.또다른 의견도 있습니다. 종로학원 임성호 대표는 국어·수학에서 킬러 문항이 나오지 않는다면 변별력이 떨어질 가능성이 높고. 난이도가 높은 탐구영역 과목을 선택한 수험생이 유리해질 수도 있어서 탐구과목이 승부처가 될 수 있다고 밝혔습니다.절판 마케팅은 보험업계의 해묵은 문제로 꼽힌다. 과당경쟁 촉발 및 불완전판매의 원인으로 지목되기도 한다. 절판 마케팅 근절을 향한 목소리가 높지만 사라질 기미는 보이지 않는다. 때마다 반복되며 여전히 성행하고 있다.관련기사moreIFRS17 이익 뻥튀기 우려…금융당국, 가이드라인 제시보험사 새 회계기준 혼란…금감원, 세부기준 마련안철경 보험연구원장 "보험업계 절판마케팅 경계해야 "엔터테인먼트 업종 월 사용자 수는 약4299만 명으로, OTT 영역에서는 ‘유튜브’ 앱이 약4095만 명으로 사용자 수가 가장 높았다. 이외에 음악 부문에선 ‘멜론’(약668만 명), 개인방송에서는 ‘트위치’(약204만 명) 사용자가 가장 많은 것으로 확인됐다.국내 보험업계는 올해 새 국제회계기준(IFRS17) 등이 도입되며 큰 변화 맞이했다. 금융당국에서는 IFRS17 도입 취지로 재무제표 이용자에게 보다 유용한 정보를 제공하기 위해서라고 밝혔다. 합리적, 효율적 의사결정이 가능하게 함으로써 시장 성숙 이끌 수 있을 것이라는 기대가 나온다. 하지만 일선 영업현장에서는 여전히 절판 마케팅 성행하며 성숙된 시장과는 거리가 먼 모습을 보이고 있다.‘토스존 혜택받Go! 여행가Go!’마케팅 이벤트는 서울역과 용산역, 영등포역에서 이날부터 한 달간 진행된다. 이 3개역의 월 이용객은 300만명 이상이다.국내 대표적 보험절판마케팅 사례는 제2의 건강보험이라고 불리는 실손보험에서 찾아볼 수 있다. 실손보험은 계약자의 가입 시기에 따라 ▲1세대(2009년 9월) ▲2세대(2009년 10월~2017년 3월) ▲3세대(2017년 4월~2021년 6월) ▲4세대(2021년 7월~) 등으로 나뉜다. 지난해 열흘이라는 짧은 모집기간에도 170여개 대학에서 지원자(약 800명)가 몰렸다. 40:1 높은 경쟁률을 나타내며 대학생 및 취업 준비생들의 시선을 모았다.◇ 오비맥주의 실 마케팅 사례 기반으로 한 교육 프로그램으로실손보험 사례로만 살펴봐도 절판 마케팅이 때마다 반복된 오랜 관행이라는 점을 알 수 있다. 물론 보험료 인상 및 보장 축소 등이 적용되기 전에 더 좋은 조건의 보험에 가입할 수 있다는 점에서 절판 마케팅에도 일면 긍정적 역할도 존재한다. 하지만 이와 같은 순기능 보다는 불완전판매, 건전성 악화, 출혈경쟁 등 여러 문제를 야기하는 때가 더 많다.◇ OBMS 1기의 성공 사례 눈길업종 월간 사용자 수는 약 4490만 명인 것으로 확인됐다. 그 중 ‘네이버’ MAU가 약 3888만 명으로 가장 높았으며, 이어 ‘Chrome’(3141만명), ‘Google’(2915만명)이 뒤를 이었다.통 업종 월간 사용자 수는 약3676만 명으로 나타났다. ‘네이버지도’(약 2210만 명), ‘카카오T’(약 1180만 명), ‘야놀자’(약 358만 명), ‘아고다’(약 118만 명), ‘트립닷컴’(약55만 명), ‘대한항공MY’(약 92만 명), ‘따릉이’(약 58만 명) 앱이 각 카테고리별 사용자 수 1위에 올랐다.양사는 앞으로도 철도 역사 내 스토리웨이 편의점과 상업시설에 토스의 첨단 기술을 활용한 다양한 공동 마케팅 활동을 펼침으로서 철도 이용 고객들에게 새로운 경험의 기회를 제공한다는 계획이다.김씨는 현재 광고 분야의 직무 실습생으로 여러 매체를 통한 마케팅 캠페인의 효율 분석 업무를 맡고 있다. 김씨는 “오비맥주 마케팅스쿨을 통해 접했던 데이터 기반 마케팅은 앞으로 마케터의 필수 자질이 될 것이라고 생각해 좀 더 전문적으로 역량을 키우고자 현재 업무를 지원하게 됐다”고 덧붙였다.또한 VIP고객을 대상으로 한 프로와의 동반 라운드 및 원포인트 레슨 등 오프라인 이벤트도 지속 진행하며 고객과의 소통 역시 넓혀 나갈 예정이다.올 하반기까지 스타 마케팅 전개를 이어가며 올 한 해 스포츠 기반 브랜드들의 이미지 강화에 나선다고 23일 밝혔다.임 대표는 "수능이 쉬웠던 해 전과목 만점을 받고도 명문대 의대 불합격한 학생이 있었는데, 본인이 선택했던 과학탐구 선택과목의 표준점수가 다른 선택과목보다 낮았기 때문에 당락이 갈린 경우였다"고 설명했습니다. "결국 어디로 튈지 모른다는 불안감 때문에 전과목을 다해야 한다, 탐구가 관건이다 등의 여러 말이 나오는 것"이라고 덧붙였습니다.코레일유통은 지난달 쏘카와의 업무제휴 협약에 이어 기술 기업들과 손을 잡고 모빌리티 서비스를 강화해 나가는 모습이다.이처럼 거짓 정보로 고객을 꾀어내 보험에 가입시키게 되면 추후 불완전판매 이슈가 불거질 수 있다. 게다가 절판을 적극 어필하는 탓에 충분한 상품 설명이 이뤄지지 못하기도 한다. 이 역시 불완전판매 및 소비자 피해로 이어진다.
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